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Marc Newson e l’AX Visio: un’intervista

Dare forma al binocolo intelligente

Tempo di lettura: 10 minuti

Marc Newson, designer industriale pluripremiato a livello internazionale e di fama mondiale, ha creato un design inconfondibile per il binocolo AX Visio in collaborazione con SWAROVSKI OPTIK. Dove ha trovato la sua ispirazione e che cosa vorrebbe ottenere con il suo design dell’AX Visio? Trova le risposte a queste domande in questa intervista al designer.

L’AX Visio è il secondo prodotto che hai disegnato per SWAROVSKI OPTIK. Perché questo prodotto è così speciale per te?

L’AX Visio è un progetto particolarmente speciale per me perché è il primo del suo genere. È raro per un designer lavorare su qualcosa che è il primo prodotto di una categoria, il che è naturalmente entusiasmante e, ovviamente, complesso. I binocoli sono per tradizione oggetti esclusivamente analogici e, nonostante siano interessanti e “a prova di futuro”, sono essenzialmente bidimensionali. L’AX Visio appartiene a una tipologia diversa e completamente nuova per quanto riguarda la combinazione di ottica e tecnologia. In modo simile alla fotocamera moderna, è ottico, elettronico e digitale!

Solitamente, come ti approcci ai progetti di design? L’approccio è stato diverso per questo progetto?

Il processo di design inizia in genere con l’identificazione da parte del cliente di un problema o di una serie di problemi che vorrebbe che io risolvessi, che si tratti di un’intera gamma di prodotti o di un articolo in particolare. La collaborazione che abbiamo avviato alcuni anni fa è stata duplice: mi è stato chiesto di progettare un binocolo leggero e dalle dimensioni compatte (il CL Curio) che è stato lanciato alcuni anni fa, e l’AX Visio: un nuovo prodotto per l’azienda e il primo del suo genere nel settore. L’AX Visio era un ordine di grandezza più complesso, poiché si trattava di un nuovo tipo di prodotto con una nuova tecnologia, quindi in questo senso l’approccio è stato abbastanza diverso. Ho sempre apprezzato il processo di creare una “famiglia” di prodotti e, nonostante il CL Curio e l’AX Visio abbiano funzionalità diverse, condividono un linguaggio di design coerente e lo stesso scopo di base.

Qual era la tua intenzione quando hai disegnato l’AX Visio?

Ho cercato di creare un binocolo che fosse intuitivo, moderno e, fondamentalmente, comodo da manipolare e per l’osservazione. In modo simile al CL Curio, l’altro binocolo compatto che ho disegnato per Swarovski Optik, l’AX Visio ha un ponte in alluminio estruso e condivide il dettaglio della ghiera di messa a fuoco. Era inoltre importante per me provare a infondere nel disegno una personalità specifica: volevo che fosse approcciabile e di facile utilizzo. La tendenza mentre si disegna un articolo ad alte prestazioni è quella di renderlo appositamente complesso, e speravo di creare qualcosa che fosse l’opposto: intuitivo e invitante.

Puoi dirci da dove arriva la tua ispirazione?

Mi sono ispirato ai design dei modelli storici di Swarovski Optik come la serie Habicht, le cui forme curiose sono definite dalla disposizione dei prismi Porro. Il design caratterizzato dalla forma che segue la funzione di questi modelli è particolarmente interessante in relazione al binocolo, che secondo la mia opinione è uno dei migliori esempi di ingegneria analogica. L’AX Visio ha una geometria che richiama questi binocoli vintage, tuttavia, invece di alloggiare la disposizione dei prismi Porro, la custodia alloggia gli elementi tecnici necessari per la realtà aumentata. Mi piace questo gioco fra il binocolo analogico storico e l’AX Visio: un prodotto all’avanguardia la cui forma è anche dettata dalla nuova tecnologia di cui si serve.

K23 AX Visio Marc Newson L1007352 CMYK ID: 1965564 cropped without AX Visio

In un binocolo, tutte le parti devono essere in perfetta armonia fra loro. Qual è stata la sfida tecnica più grande quando pensavi a come rendere ciascun dettaglio parte di un’unica creazione?

La sfida tecnica più grande nel processo di design è stata la dimensione del binocolo: l’ottica e la tecnologia, che include AR, Bluetooth, GPS e una fotocamera, devono rientrare tutte in un pacchetto piccolo e tascabile. Come gli altri prodotti di Swarovski Optik, l’AX Visio è riparabile, quindi l’oggetto deve poter essere smontabile, un altro vincolo che ho dovuto considerare per creare il design.

Il linguaggio di design dell’AX Visio si distingue nel mondo dell’ottica sulla lunga distanza. Quali sono tre parole che descrivono il tuo linguaggio di design in generale?

Semplicità, funzionalità e, mi piace pensare, unicità esclusiva. L’aspetto ergonomico è stato inoltre un fattore principale nella progettazione dell’AX Visio.

C’è una caratteristica particolare del design dell’AX Visio che definiresti unica? Che cosa ha ispirato questo dettaglio?

La struttura a tre obiettivi è un’ovvia distinzione visiva rispetto agli altri binocoli e racchiude il dettaglio robusto della cerniera e del ponte, unendo i punti fra le tre lenti. Questa struttura ha richiesto una notevole quantità di tempo per essere razionalizzata e competenze manifatturiere per essere realizzata.

SWAROVSKI OPTIK AX Visio binocularsSWAROVSKI OPTIK AX Visio binoculars

Puoi spiegare più nel dettaglio il design caratterizzato dalla forma che segue la funzione? Che cosa significa per lo sviluppo del design per un prodotto?

L’AX Visio si distingue notevolmente dagli altri prodotti della gamma di Swarovski Optik per l’aspetto estetico e anche in termini di tecnologia coinvolta. I requisiti tecnici del prodotto ispirano il design, come nel caso della maggior parte dei miei design. In questo caso, i parametri erano molto rigidi in termini di dove trovare lo spazio per la creatività, e l’ottica e le varie tecnologie complesse erano tutte contenute in questo oggetto portatile incredibilmente economico.

K23 AX Visio Marc Newson L1007416 CMYK ID: 1965566

Cosa ne pensi della combinazione del binocolo analogico con la tecnologia AR?

Credo che il binocolo in generale sia un oggetto di grande ispirazione, meraviglioso e fondamentalmente essenziale. Il fatto che permetta di vedere cose invisibili a occhio nudo è, secondo me, quasi magico. La nuova tecnologia dell’AX Visio fornisce una funzionalità educativa e di registrazione al prodotto, mantenendo al contempo l’ottica analogica al centro del prodotto. Trovo questa fusione estremamente entusiasmante.

Hai testato il prodotto: come ti senti riguardo all’uso del binocolo con l’IA quando osservi la natura?

Fondamentalmente, il binocolo è dedicato a conoscere e vivere la natura, ed è ugualmente idoneo a una persona relativamente alle prime armi come me o a un individuo più esperto. Il display integrato permette di non distogliere lo sguardo da ciò che si sta osservando per consultare un libro o il telefono, rischiando potenzialmente di perdere di vista il soggetto. L’entusiasmo della scoperta e il riconoscimento immediato reso possibile dalla tecnologia AX Visio è esaltante. E sì, lo adoro!

L’AX VISIO è la seconda collaborazione in cui Marc Newson disegna un binocolo in collaborazione con SWAROVSKI OPTIK. Il CL Curio, il binocolo più compatto di SWAROVSKI OPTIK, è stata la prima collaborazione. Scopri di più su questo affascinante primo progetto:

K23 AX Visio Marc Newson L1007090 CMYK ID: 1965559

Informazioni su

Marc Newson


Marc Newson è stato descritto come uno dei più influenti designer della sua generazione.
Nato a Sydney, in Australia, ha vissuto e lavorato in Giappone, Francia e Regno Unito, dove attualmente risiede.
Ha collaborato con marchi del calibro di Ferrari, Apple e Louis Vuitton ed è responsabile di alcune delle più iconiche opere di design contemporaneo.
Marc Newson ha ricevuto diversi premi e riconoscimenti, incluso un CBE da Sua Maestà la Regina Elisabetta II.

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K23 AX Visio Montage NZ915147 CMYK ID: 1941540Come un binocolo diventa intelligenteAX Visio: una storia di innovazioni Tempo di lettura: 8 minuti